“小饭圈”是为了应酬?支付宝美团的本土生命战没了 600207股吧

股票资讯  2021-03-24 23:14:55

原标题:“小饭圈”是为了社交?支付宝美团的本土生命战没了

“如今的互联网实际上是始于古罗马的社交媒体传统的延续。”craigslist创始人克雷格·纽马克(Craig Newmark)曾评论道。

从古罗马政治家用来交换信息的纸莎草信件,到当今互联网时代社交媒体的演变,人与人之间的交流形式随着科技的进步而不断演变,具有社会主题的新商业形式逐渐诞生。

如今,随着互联网的发展,社会和商业的演变仍在继续。

根据云天眼App的信息,近日,美团的附属公司北京三快科技有限公司申请注册了几个商标,包括“美团反消环”和“美团反消环”。国际分类涉及通信服务和社会服务,商标状态为“商标申请”。

同时,1月7日,北京三快科技有限公司在Lagou.com上发布了一条高级产品经理招聘信息,并在其工作职责中提出:“负责休闲娱乐类业务玩法场景的社交产品创新,为年轻人搭建密室社交分享与竞争、脚本杀人、桌游、新鲜感玩法场景等产品和操作系统。,并负责社会方向的业务增长指标。”

种种迹象表明,美团从未停止对社交产品方向的探索。

一方面,带有“圈”字的商标很难不让人想起“朋友圈、生活、人际关系”等关键词。另一方面,从外卖红包到团节社,再到做好饭,美团从来没有停止过尝试社交。

所以“小饭圈”和一系列新动作可能是美团社会探索的新信号。回到网上社交的原始价值,依稀可以看到美团支付宝本地生活服务战场“小男孩”原子弹的轮廓。

在激烈的股票争夺战中,当地的生活轨迹需要一个“奇兵”

去年3月,支付宝升级为数字生活平台,外界认为这是当地生活轨道竞争加剧的标志。其实也预示着本土生活轨道的竞争日趋激烈,不再是单一维度的竞争。

△日益相似的美团和支付宝APP

支付宝平台战略升级的一个非常重要的点,就是开放阿里生态内部的流量和服务渠道,提高流量和本地服务整合的效率。最后修改后的形式被评价为“美团和支付宝越来越像”。

在组织架构上,口碑和饿了么在新一轮组织架构重组中被合并为三大业务群和三大业务事业部:家居、店铺、业务中、创新业务群;物流、新零售、生活服务。

总而言之一句话,饿了就以支付宝为阵地,有流量、内容、技术等源源不断的资源支撑。不难看出,阿里正准备在本土生活领域打一场多维度、立体度的本土生活之战。

然而,面对当地生活轨道上对股票的激烈竞争,无论是阿里还是美团都无法承受资源的长期消耗。因此,更有必要使用“冰淇”

给未来当地生活的成长更多的想象空间。

众所周知,社交一直是阿里的痛苦。从早年的“人脉”到2019年“真实如我”的推出,阿里从未完全放弃社交业务。微信每天都在提醒互联网人,掌握了社交,就掌握了这个时代的流量金矿。

美团虽然市值和现金储备不如阿里,但在微信上链接可以畅通无阻。

在本土社会生活领域,美团如果能生产出好的社交产品,可能就是独占的竞争优势。

一方面,美团其实在当地的生活和运营上积累了一些社会经验,从团节到做好饭。另一方面,在公众评论中,用户评论本身其实就是一种互动,C和C之间的评论互动本质上是一种轻社交互动。最后,所谓的本地生活服务,其实就是给C方年轻人吃喝玩乐,社交属性强,场景属性强。

在外卖领域,饿了么和美团共同面临的挑战是私域流量。

疫情期间获取客户成本高,私域流量再次火爆。很多小企业绕过平台,通过私拉微信群进行网上交易。品牌商家更喜欢餐饮saas服务。

一方面,SaaS餐饮的服务群体与当地的B面餐饮企业有着高度的重叠;另一方面,B端私有域流量形成一定规模后,会逐渐摆脱对平台流量的依赖。虽然阿里和美团也在做餐饮SaaS服务,但微信支付的准入带来更多变数。

随着变量的增加,当地生活的社会流动开始发挥作用。

首先,社交流量成本更低,粘度更高,对B面商家更有吸引力。平台还可以通过社交流量深度赋能B端商家。

其次,一个人吃喝玩乐是浅层的服务互动,深层的服务互动需要温度感。

比如热衷于去星巴克的人,可能并不在乎咖啡的味道,而是需要一个安静的公共空间环境。

浅层服务满足基本需求,深层服务满足心理认同。在满足深度服务的过程中,社交既是催化剂,也是粘合剂。基于社会联系,服务互动的温度感更强,回购会增加。

“新的社会土壤”在Z代逐渐成熟,或者说是活商成本的“变量”。

互联网产品讲时间,讲地点,讲人。

元旦回到家乡后,我发现了一个非常有趣的现象。

下沉市场的许多用户使用Aauto Facter作为微信。其实这说明了一个问题。多元化的社会需求始终存在,用户的社会行为也在不断分化。

从BBS时代,到微信群和各种社区的出现,新兴的新产品满足了差异化的社会需求。比如荷尔蒙社交催生了陌陌、探索、灵魂等成功的陌生人社交产品,话题社交催生了知乎、贴吧等社群。

即便如此,还是有很多不同的社会需求得不到很好的解决,比如同一个城市社区的轻社交。

在国外,这样的轻社交产品已经出现,并取得了初步的成功。

比如在海外市场,当地生活资讯加上隔壁邻里社交平台,以同一个城市社区的社交内容服务当地生活,估值50亿美元。Facebook也看到了当地社会生活的价值。

据媒体报道,Facebook正在测试和推出一项邻里功能,旨在规划当地生活信息和邻里社交的新领域。

在中国,随着Z一代逐渐成为主流消费群体,新的社会土壤也在不断成熟。

作为互联网的“原住民”,Z代的年轻人更接受陌生人社交。年轻人喜欢的密室、杀剧本、桌游、新鲜感剧,不仅仅是场景游戏,更是强互动下的社交。

比如最近很流行的一款游戏,宇航员狼人杀人,其实就是游戏表象下陌生人社交的核心。

对于当地的生活轨迹来说,年轻的社会交通可能是未来交通商业增长的关键。

一方面,Z代年轻人的消费行为是一种生活方式的具体化,是创造社会环境的重要方式。在获得足够社会金钱的动机下,年轻人的消费行为具有一定的社会属性。

比如越来越多的年轻人在b站、小红书等平台上分享消费产品和体验,打造适合自己圈子的社交设施,其实是一种社会消费需求的释放。

其次,越来越多的年轻人愿意尝试新的社会产品,这意味着如果能够很好地满足年轻人社会需求的痛点,就有可能在当地生活领域创造出当地生活共享社区的新产品。

当年支付宝几次尝试社交产品都失败了,现在时代变了,这可能是美团把社交活动提上日程的原因之一。

王兴的“社会痴迷”与美团的社会流量博弈

2004年,王兴的团队制作了第一个社交网站——SNS“多多友”,以普通人群为重点。从那以后,它还尝试了许多社交项目,如“电话邀请”和“油子图”。而王兴的社交活动,最出名的是后来的内网和饭局。可以说,社交是王兴互联网创业的“本源”。

王兴的“社会执念”最能体现在他对吃不吃的“偏好”上。

相比于饭否创始人的身份,王兴更像饭否的形象代言人。现在每次一顿饭被大众提起,十有八九是因为王兴的言论,还有一次是因为张小龙。

“丘吉尔有一句话对我影响很大。他说:如果你有重要的一点要表达,不要委婉,像打桩机一样直接准确地击中目标,一次又一次地击中目标,直到击中为止。”早年,王兴曾在接受媒体采访时说。

信奉丘吉尔“直到他命中”的王兴,在当年不得不卖掉内网后,是否会再次进入社交领域,目前仍不得而知。但如果王兴有什么社会情怀,答案是显而易见的。

除去老板们的个人感受,在商业上,美团是没有边界的。

流量是互联网商务的基石。流量就是水,商业场景就像容器。不同的水由不同的容器塑造,形成不同的商业流动形式。

从媒体上做科技的一个有趣的事情是,你观察到的现实总是比故事更精彩。商业常识推理,还有点想象力。

在团队内部,我经常告诉新同事一个写科技新闻评论的技巧:99%的商业逻辑推理,1%的想象力。没有1%的想象力,业务逻辑推理也是暗淡的。

从现实的角度来说,为什么需要1%的想象力?因为后半段增量太小,需要源源不断的开源,1%的想象力可能是宝贵的增量。

王兴曾为一本名为《有限与无限的游戏》的书写过一条腰带:“其实只有一个无限的游戏,那就是你的生命,死亡是不可逾越的界限。相比之下,其他界限就没那么重要了。”

其实无国界也是美团的基因。对于美团来说,当地生活流的生态延伸是没有边界的,社会互动也不是不可逾越的“屏障”。

王兴曾经说过,美团更像亚马逊。亚马逊的壁垒是N 1的生态效率。要实现更高的生态流量效率,关键在于扩大N 1的流量覆盖面。

n指现有服务,如美团现有团结社等社会交通服务的尝试,1指需要进一步拓展的社会产品。比如未来可能推出的社会属性和流量属性更强的产品,通过内容社会化种草和本地生活服务除草的链条,形成从社会流量到转型的闭环。

流量股时代,虽然大红利消失了,但一些更精的流量红利依然存在,这也是私域流量兴起的原因。深入挖掘当地生活的社会交通价值,也能找到更精细的交通红利。

美团和阿里都只需要把同一个城市、同一个社区的当地生活的社会内容的最终地图放在一起,就可以以弱关系链为关键节点,把社会内容、交通、实现的当地生活服务的交通的生态闭环串在一起,从而进一步提高整体的生态交通效率。

这也符合阿里和美团的商业逻辑核心:寻找不同业务在流量和用户方面的关联性,在规模效应和协同效应下实现更高的“生态交通效率”。

然而,如果我们想制造社会本地生活产品,社会属性和服务属性之间的权衡可能是一个关键问题。

另外,如果你想成为当地生活服务领域的社交产品,那么很可能自然会有商业化基因,社交内容和商业化是一个硬币的正反两面。

写在最后:

互联网商务的发展是一个从增量到存量再到精细增长的过程。在本土生活领域,股票的成长需要更多的想象力。社会化作为一种想象的轨迹,自然得到更多的关注。

当然,以上关于地方生活社会化的分析都是个人的观察和猜想,应该算是思想和观点的碰撞。至于当地生活中是否会有“社交”产品,还需要时间去验证。

来源:钛媒回归搜狐看更多

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