知名IP广播剧,长音探索泛娱乐内容新轨迹 网宿科技股票

股票资讯  2021-03-12 19:14:01

新音乐行业观察原创文章,拒绝擅自转载

作者|朱喜欢

随着在线音乐用户的快速增长,用户逐渐养成了付费购买音频的习惯。在需求的驱动下,音响产业链延伸。越来越多的内容被带入了音轨。除了音乐,小说、民间艺术、人文,甚至影视剧都试图在声音领域占据一席之地。

不久前的广播剧《象牙山农村恋爱找亲戚》落户QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、酷我听歌APP四大平台。这是影视剧向音频领域的探索,也是音乐和音频平台在内容层面的又一次拓展。

根据艾传媒咨询等第三方机构的数据,中国是全球用户数量最多的在线音频市场,全球领先的底层语音技术都在中国。作为这个新领域最大的实验领域,国内各大平台的每一步新探索都有可能引领行业的下一个潮流。随着广播剧等更多内容的到来和新技术的发展,人们越来越期待声音产品链能延伸多久。

01影视剧与长音的双赢跨界

受疫情影响,2020年将有更多用户留在家中,随之而来的是网络娱乐和消费的爆发,长音市场今年将快速增长。

疫情无疑对影视剧的拍摄和发行产生了很大的影响。影视行业需要寻找新的增长点,长音已经成为目前最好的选择之一。

全国IP《农村之恋》推出剧情全新的广播剧《在象牙山找亲人》,在腾讯音乐娱乐集团旗下的QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、酷我听歌APP上独家推出,是近期最值得关注的案例。新的布局对双方都有着非同寻常的意义。

这一次,本山传媒与乡村爱情的原团队一起,第一次尝试影视广播剧的探索,以全新的剧情打造了广播剧《在乡村爱情的象牙山中寻找家庭》。相比看视频,音频触摸的应用场景更丰富,不妨碍用户同时做其他活动。对于《乡村爱情》等国剧来说,广播剧已经成为影视剧在声音世界的自然延伸。用户可以在任何时间、任何地点播放、收听,更加轻松自由,也让乡村爱情有了不一样的生命力。

除了广播平台和表演形式的变化之外,这种跨境合作反过来也可以启发影视制作。相比影视剧,广播剧明显更快,更灵活。未来不仅可以作为声音领域IP的另一个版本,还可以作为IP影视的主导载体,监控市场效果,吸引大众眼球,为影视改编做准备。

对于音频平台,自然欢迎本山传媒、艾香等知名IP入驻。随着长途音频用户的强劲增长,需要以高质量的内容服务于广大用户,而头在线音频播放器在内容层面的拓展势在必行。《乡村爱情》是有自己受众的民族IP,小说情节可以增加内容粘性。

这部广播剧除了剧情新颖外,在制作形式上也有很多创新,内容自然更吸引大众。这次合作也是对音频平台在内容创作上的一个启发。影视不一定是所有故事的自然呈现形式。对于一些在声音体验上更有优势的IP,比如依靠对话的幽默故事,依靠音效的悬疑故事等。,制作广播剧可以成为常态。

广播剧获得了相当大的收听量。总之,对于影视行业和音频平台来说,这种跨界的意义不仅仅在于数据或收入,更在于对双方未来内容创作和制作方式的启发。疫情之下,要抱团热身,但长期来看,行业间的交流融合也是大势所趋。从这个角度来看,这种跨界无疑是一种双赢的尝试。

02扩展“声音宇宙”

艾传媒咨询发布的《2019-2020中国在线音频专题研究报告》显示,在线音频产业发展的核心仍然是内容生态建设。

调查显示,2020年上半年,中国63.8%的在线音频用户收听娱乐音频,44%收听生活音频,知识、音频书籍和信息也是最喜欢的音频类型,分别占38.3%、33.1%和31.3%。

随着用户对内容需求的不断扩大,高质量的音频内容与泛娱乐相结合成为必然结果。比如现在的酷听,已经涵盖了有声小说、相声评书、历史人文、影视娱乐、全运会等领域。

作为腾讯音乐娱乐集团在长音产品领域推出的第一款大将,酷沃长汀APP在2020年上半年以“心灵会议”的形式惊艳亮相,带来了众多超级IP。推出后,与阅读集团、宗衡中文网、全国三大平台等头条内容方深度合作,平台上制作了《古墓丽影》、《白夜追凶》等多部网络IP。据媒体报道,-我-昌还签约了一批头音创作者,让平台里的长音能接触到更多的受众。

随着“乡村爱情”IP的推出和广播剧新形式的推出,酷炫易听的声音布局增加了新的类别,长音的适用范围再次扩大。

此前,娱乐、知识和有声图书的市场份额和行业总量持续上升,飙升的数据显示,市场远未饱和。目前,长音频领域在用户渗透率方面仍有较高的发展潜力。广播剧这个新拓展的领域,可以帮助音频市场这块蛋糕进一步扩大。

包括酷炫易听在内,音频内容丰富的音频平台正在逐步扩展成一个不折不扣的“音频宇宙”,可以承载大量用户的需求。

未来,在线音频行业很可能会在智能化、沉浸式、互动体验场景上继续扩张,“音频宇宙”将在内容和体验上继续升级。随着用户的快速增长,音响市场的巨大潜力不容忽视。

持续发展的音响产业

疫情催化了在线音频市场的爆发,但实际上,这个市场近年来已经进入了快速发展时期。技术的进步为网络视听的发展奠定了基础,网络音频日益成为人们休闲娱乐的日常选择。

据艾传媒统计,中国在线音频用户数量从2015年的2亿迅速增长到2019年的4.9亿。2020年的统计数据尚未发布,但预测显示,数据可能超过5.4亿。

凭借强大的娱乐属性和惊人的高增长率,没有人怀疑音响行业的巨大市场潜力。更让人好奇的是这个产业链还能延伸多久?从在线音频行业的发展来看,长音市场仍然是一片潜力巨大的蓝海。

或者可以说,长音市场的发展远远没有达到我们想象的边界。

未来长音频市场还有非常丰富的挖掘空间。长音结合更多的文化内容,延伸到更广泛的各个年龄段的受众;Long audio利用社交平台将音频和社交结合起来;针对不同用户的定制服务……音响行业的想象力还在等待不断开启。

广播剧《在农村爱情的象牙山里寻找亲人》的到来,只是酷我这样的音频平台的第一步。优质内容的IP在影视之前改编成广播剧。借助音频,渗透到更广的用户圈子,更灵活地与其他形式的娱乐结合,可能会产生更多的创意火花。

让我们从广播剧《在农村爱情的象牙山里寻找亲人》的经历开始,开始未来长音频的日常娱乐。

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