老实说,如何体面地退出中国市场是DS应该考虑的问题 抛物线

股票资讯  2021-03-21 00:10:59

DS发布了其首款中大型豪华轿车DS9的官方地图,新车预计将于今年内推出。作为一种新的DS模式,DS9不乏亮点和争议。DS这个牌子可能很多朋友都不熟悉。毕竟2012年才进入中国市场,市场占有率低。即使在巅峰时期,整个品牌的销量也只有2万辆。

很多业内人士认为,DS9是DS在中国最后的救命稻草。为什么?从DS的现状不难看出,2019年DS在中国的总销量只有2000辆左右,2020年疫情的到来会让DS雪上加霜。DS全品牌今年前五个月累计销量只有80辆。

DS9能让DS越积越多吗?

让我们来看看DS9的亮点。法国车的设计一直是毋庸置疑的。在DS9的整个设计中,说实话,是值得肯定的,尤其是大灯的设计。有布加迪的视觉吗?

在室内设计上,也是DS一贯的设计风格,家庭氛围浓厚。内饰板上使用了大量的皮革面料,带来了非常柔软的触感。这样法国车内饰的材质和设计就不会让人失望了。

动力方面,DS9(参数|图片)搭载1.6T发动机和电机组成的插电式混合动力系统,最大功率225 HP,纯电动模式下行驶速度40-50 km。值得一提的是,DS9还将配备L2.5自动驾驶辅助系统。

从DS9的整体表现来看,整车说不上有太多亮点,而且作为1.6T动力的中大型车,难免有些小马拉车的感觉。毕竟DS不是奔驰,不是所有的中大型车都会流行小排量发动机。

因此,根据目前发布的信息,即使DS9在中国推出,如果价格不是低得离谱,也很难卖得好。以DS一贯的尿性,基本不会在售价上做太大让步。毕竟作为A级车,DS 4S(参数|图片)已经卖了17.19万。

为什么很多车型停产,DS还是失败了?

目前国内DS只有DS7(参数|图片)、DS6、DS4(参数|图片)和DL 5LS可供销售,除DS7外的所有车型均已停产上市,对于DS来说似乎处于退市边缘。

DS刚进入中国的时候,业绩是显著的,但是从2016年开始,销量每况愈下。在谈到DS失败的原因时,边肖的观点有两点:

第一,定位模糊。DS宣传奢侈品牌,但其车型无论从质量还是价格上都买不起“奢侈”这个词。即使是最贵的DS7,起步价也只有20.89万。

说它不是奢侈品品牌。其车型价格远高于传统合资车。一辆A级车卖了17万多,质量和口碑都远不如大众和丰田。

二是固执,这也是法律体系中汽车的通病,总是坚持自己的路,不肯和中国人妥协,说中国人不懂车。每个国家的国情不同。既然进入了中国市场,就要迎合中国消费者的需求,销量惨淡也就不足为奇了,因为盲目追求自我。相对于群众,中国人可以为所欲为,这也是群众在中国如此受欢迎的原因之一。

DS退市进入倒计时

虽然DS在国内不流行,但在海外做的还不错。2019年售出6.2万辆,比2018年增长16%。至于DS在国内的情况,5个月就卖出80辆新车,完全没有必要在国内市场努力。即使DS9将在中国推出,但由于其长期低迷的表现,很难挽回中国人民的心,DS9的竞争力也不太强。

与其关注如何在中国推出新车,不如考虑如何体面地退出中国市场。退市不仅是汽车公司单方面的事情,还涉及到经销商和现有DS车主。退市后做好工作可能会给人留下好印象。

写在最后:

法国汽车退出中国市场并不是什么新鲜事。雷诺早就已经退出市场了。尽管DS仍在不遗余力地在国内汽车市场立足,但DS9的到来并不能恢复国内消费者的心。与其关注新车,不如考虑如何体面地退出市场,这或许是当务之急。


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